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本報訊 （記者 閆 利 文/攝）綠色發(fā)展離不開綠色消費，從“千人一面”到“一人千面”，從“功能消費”到“價值觀消費”，從關注自己美到關注世界和地球美，消費者作為消費中最重要的一環(huán)，其消費理念正不斷發(fā)生改變。日前，在首屆上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會上發(fā)布的《解碼中國Z世代的可持續(xù)消費觀暨2023明天合伙人洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，“生態(tài)環(huán)保標簽”可能會是讓品牌、媒體和消費者在可持續(xù)消費領域達成共識的一個重要突破口。“Z世代”消費者在對各行業(yè)如何進一步推進綠色發(fā)展的建議中，除了在包裝、原材料等方面的提升之外，其中有超過三分之一的人呼吁盡快統(tǒng)一對可持續(xù)賦予更加直觀和標準化的標簽。

圖為參觀者在了解“綠色賬戶”。

圖為參觀者在體驗“產品環(huán)境影響五色盤”游戲。

“十四五”規(guī)劃提出，要促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展，穩(wěn)步提高居民消費水平。黨的二十大報告指出，推動經濟社會發(fā)展綠色化、低碳化是實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式。

近年來，隨著消費意識的覺醒及年輕一代逐步成長為主力消費人群，低碳消費正在步入主流。印有可重復利用字樣的外賣包裝袋、最小單元瓶身上沒有標簽的飲品、可替換內芯的化妝品……日常生活中，越來越多的綠色可持續(xù)消費行為依托這些綠色可持續(xù)單品得以實現(xiàn)，消費者對綠色低碳消費的了解也愈發(fā)深入。

“在綠色低碳消費的宣導中，我們要做的是努力說服消費者。做正確的事容易，把正確的事做出效果真的很難，這就需要多方攜手形成合力?！鄙虾ＯM者權益保護基金會理事長唐健盛表示。

歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務與公眾聯(lián)動官蘭珍珍表示，歐萊雅一直在做包裝的減量化、可替換和可循環(huán)。在對消費者的引導過程中，歐萊雅設計了產品信息更加可視化的“環(huán)保標簽”——“產品環(huán)境影響五色盤”，可以讓消費者更加透明和全面地看到產品對環(huán)境的影響，支持他們做出可持續(xù)的消費選擇。

《報告》中提到，在對消費行為的影響力測試中，高達90%的“Z世代”表示歐萊雅“產品環(huán)境影響五色盤”對其環(huán)保消費行為有積極引導作用，他們會因此優(yōu)先選購環(huán)保等級更高的產品。

讓消費者在整個消費的過程中對于可持續(xù)發(fā)展和減碳，可看見、可識別、可認知，是企業(yè)在綠色發(fā)展中不可或缺的一環(huán)。中國循環(huán)經濟協(xié)會常務副會長趙凱表示，面對綠色產品或者是可持續(xù)時尚產品，如果消費者的消費思路沒有轉變，可能就會覺得這種綠色產品的價格更高，所以就不去購買。事實上，企業(yè)踐行了循環(huán)經濟的思路，包裝物減量、包裝物可循環(huán)，這些都是消費者能夠看得見、摸得著的改變。正確的引導加上當下快速發(fā)展的電商的配合，消費者會主動地、自發(fā)地選擇綠色環(huán)保產品。

“在加強綠色低碳宣導的過程中，我們要利用數(shù)字化平臺載體，更加高效地向消費者傳遞低碳消費信息，讓他們知道可持續(xù)發(fā)展的重要性?！碧m珍珍認為消費者、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和政府應該一起發(fā)力，多方協(xié)同，從而帶來更好、更創(chuàng)新，對社會更有益，對消費者、行業(yè)、企業(yè)和國家的發(fā)展更有利的產品與實踐。

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