【資料圖】

8月24日，SPARC Group Holdings II LLC（“SPARC集團”）宣布，與在線時尚零售商SHEIN達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，雙方將攜手為美國及全球時尚領域消費者帶來更為優(yōu)質(zhì)、更具性價比的產(chǎn)品。SHEIN將擁有該集團三分之一股權(quán)，而SPARC也將擁有SHEIN少量股份。

SPARC集團是美國ABG品牌集團(Authentic Brands Group) 和西蒙地產(chǎn)公司(Simon Property Group) 的合資公司，在全球擁有4200多家零售店以及店中店，旗下的運營品牌包括Forever 21, Brooks Brothers以及Reebok等。

SHEIN和Forever 21都是快時尚品牌，兩者受眾群體相似，但SHEIN主要通過線上渠道銷售，F(xiàn)orever 21則以其實體店而聞名。

據(jù)悉，此次合作將使雙方拓寬不同的獲客方式，F(xiàn)orever 21的服裝和配飾將在SHEIN的網(wǎng)站上銷售，同時，SHEIN可以通過本次合作借助Forever 21的線下零售網(wǎng)絡觸達更多消費者、提供更豐富的消費體驗，包括在美國Forever 21門店開設店中店、允許客戶線下退換貨等。

通過利用彼此的網(wǎng)絡，這兩家零售商都將能夠擴大其業(yè)務范圍。SHEIN的線上銷售經(jīng)驗也有望為SPARC集團及旗下品牌打開增長空間。對于SHEIN來說，這次合作也將使該公司在美國購物中心擁有更大的影響力。

SPARC集團表示，SHEIN 具有創(chuàng)新的按需生產(chǎn)模式以及消費者線上體驗，SPARC集團在零售以及品牌管理方面則擁有豐富的經(jīng)驗，雙方將持續(xù)開展優(yōu)勢互補，加速產(chǎn)品創(chuàng)新、開拓新業(yè)務領域、提升客戶體驗，從而進一步擴大雙方在時尚領域的市場影響力。

值得注意的是，SHEIN已經(jīng)在嘗試線下渠道，并計劃在今年下半年在歐洲、中東和非洲之間開設約30個快閃店。線下渠道的拓寬也是其接近消費者、樹立品牌形象、完善品牌輸出的重要一步。

另一方面，收購快時尚品牌是SHEIN擴大影響力的另一舉措。據(jù)報道，SHEIN曾參與了英國快時尚品牌Topshop母公司Arcadia集團競購，最后輸給快時尚電商ASOS?？鞎r尚品牌Missguided也曾傳出將被SHEIN收購。

在供應鏈、物流體系等建設逐步成熟之際，SHEIN正向國際品牌的發(fā)展邁進。

（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）

關鍵詞：