9月26日，IDC最新發(fā)布的報告顯示，2023上半年中國投影機市場總出貨量233萬臺，同比下降0.7%；銷售額73.2億元人民幣，同比下降21.1%。其中智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備）出貨量為206.6萬臺，同比增長4.1%。IDC預(yù)計，2023年中國投影機市場銷量有望超過516萬臺，同比增長2.3%，至2027年投影機市場復(fù)合增長率仍將超過19%。

全球和國內(nèi)的經(jīng)濟環(huán)境雖然走出疫情陰霾但形勢趨于復(fù)雜且面臨諸多挑戰(zhàn)。GDP增速收窄，匯率持續(xù)波動，供應(yīng)鏈風(fēng)險，失業(yè)率變動，消費者消費信心趨于低迷，主力行業(yè)需求收縮等因素疊加對投影機市場產(chǎn)生諸多影響。面對市場波動，IDC對未來市場相應(yīng)調(diào)減預(yù)期。

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2023上半年，從競爭層面看，整體投影機市場出貨量前五名的廠商是極米、堅果、峰米、當(dāng)貝和Epson，合計市場份額超過40%，極米保持銷量銷售額雙冠軍。產(chǎn)品端單片LCD低端產(chǎn)品持續(xù)擴張，長焦激光爆發(fā)增長拉動激光機加速普及，同時雙方面因素疊加使得投影機市場均價同比大幅走低。從行業(yè)分布看，消費投影機是推動市場上行的積極因素，但商用市場同比大幅走低。渠道端線上渠道出貨量占比超過71%，創(chuàng)新高且抖音、小紅書、直播帶貨火熱拉動投影機產(chǎn)品上行。

2023上半年中國投影機市場情況如下：

消費市場

家用投影機出貨量201.1萬臺，同比增長4.0%；銷售額53.2億元人民幣，同比下滑17.4%。其中智能家用投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備）出貨量為197.6萬臺，同比增長5.1%。消費市場呈現(xiàn)如下特征：

整體家用市場，極米、堅果、峰米、當(dāng)貝和小米位列銷量前五。極米蓄力發(fā)布大量新品加入超短焦LED、單片LCD競爭。其中，雙光源長焦激光4K旗艦RS Pro3發(fā)布震撼市場，繼續(xù)鞏固了其高端產(chǎn)品的優(yōu)勢。堅果發(fā)力長焦激光覆蓋全價格段成為市場黑馬。當(dāng)貝聯(lián)合上游供應(yīng)鏈打造全色激光新一代旗艦極致體驗。堅果、當(dāng)貝和Vidda在消費激光機市場貢獻突出，持續(xù)推動了消費激光機價格段下探并加速市場普及。與此同時，小明和紅米聚焦在單片LCD 1080P方案引領(lǐng)低端市場擴張和升級。聯(lián)想品牌持續(xù)投入投影機市場整合營銷，在單片LCD以及DLP推出多款性價比產(chǎn)品，受到消費者廣泛認可。

從光源分布看，激光機同比增長超過27%，LED產(chǎn)品增速明顯放緩，燈泡機同比有回升。投影技術(shù)層面，LCD市場份額大幅擴張源于單片LCD在中國區(qū)的爆發(fā)增長和眾多品牌加入此市場競爭。

投影機創(chuàng)新組合方案分布，長焦激光同比增長超過120%，市場火爆但同時超短焦激光電視相反呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。全色激光機打造極致觀影體驗，市場份額持續(xù)攀升。超短焦LED產(chǎn)品創(chuàng)新未達預(yù)期同比下滑。低端LED光源單片LCD 1080P方案同比增長翻倍。

消費級4K高分辨率產(chǎn)品的銷量2023上半年超過19萬臺，同比增長超過20%。極米在今年普及4K投影機上布局頗多，先后發(fā)布四款新品并且推動4K投影機的售價下探至5,000元擋位。LED光源產(chǎn)品同比增長接近80%，主要貢獻來自于極米H6。激光機的銷量集中于中高端，銷量超過LED產(chǎn)品一倍但增長率同比低于9%。

行業(yè)達成共識，激光機是未來顯示技術(shù)的重要推動因素。圍繞打造極致消費體驗核心，實力廠商紛紛加大激光領(lǐng)域的投資，發(fā)力推動產(chǎn)品研發(fā)，渠道和市場攻堅成果顯著。AI終端將是2024年最為火爆的趨勢之一，投影機將在硬件畫質(zhì)提升、極速對焦、畫面幕布自適應(yīng)、安全護眼、相關(guān)軟件以及算法層面實現(xiàn)AI的廣泛深度融合，打造新一代智能化顯示終端。

商用市場

2023上半年商用投影機出貨量32.1萬臺，同比下降22.3%；銷售額20.1億元人民幣，同比減少29.6%。其中商用智能投影機市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設(shè)備）出貨量為9萬臺，同比下降14.4%。

從行業(yè)分布看，除工程機同比銷量正增長以外，其他行業(yè)均下滑。政府萎縮最為明顯，超過50%；金融電信、流量商務(wù)和教育下降均超過20%，專業(yè)服務(wù)稍好降幅在個位數(shù)值。商用市場連續(xù)下跌除了和經(jīng)濟壓力下的行業(yè)市場需求低迷相關(guān)外，教育以及流量商務(wù)市場受到IWB直接競品在百寸以下的激烈競爭相關(guān)。

品牌競爭，2023上半年Epson、松下和BenQ獲得商用市場銷量前三，品牌聚合度達38%。聚焦激光機市場，Epson、Optoma和NEC奪得三甲。

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