本報(bào)記者許潔

在中國(guó)出境游的有序恢復(fù)中，旅行者的出游需求與消費(fèi)行為早已發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，目的地之間的博弈也不能再局限于景區(qū)、景點(diǎn)的模式化宣傳，在出境游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的背景下，“目的地營(yíng)銷”模式正亟待打開(kāi)新思路。

4月18日，加拿大安大略省旅游局與馬蜂窩率先攜手，就新時(shí)代的“目的地營(yíng)銷”新方式展開(kāi)了全面探索，一場(chǎng)基于新渠道、新玩法的營(yíng)銷思維革新就此展開(kāi)。

(資料圖)

據(jù)安大略省旅游局中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人馮暉介紹，早在2018年，中國(guó)市場(chǎng)就一躍成為安大略省海外第二大客源市場(chǎng)。

為了更好地適應(yīng)三年間游客們旅游需求和消費(fèi)習(xí)慣的變化，據(jù)馮暉介紹，安大略省旅游局積極收集整理了最新的旅游體驗(yàn)與信息，并根據(jù)游客興趣進(jìn)行了細(xì)分，在線上推出了《“安”新旅程，未來(lái)可期》體驗(yàn)手冊(cè)，涵蓋了安省15個(gè)主要地區(qū)、20大主題體驗(yàn)的上千個(gè)精彩體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步詮釋了安大略省多地域、多維度的旅行資源與豐富的旅游業(yè)態(tài)。

并且，安大略省旅游局與馬蜂窩達(dá)成了深度合作，正式啟動(dòng)“安然心動(dòng)”——安大略邀你點(diǎn)亮四季靈感主題活動(dòng)，通過(guò)線上分享展示、線下沉浸體驗(yàn)的方式全方位展現(xiàn)安省的四季旅游資源，并在馬蜂窩目的地“玩法引力場(chǎng)”的構(gòu)建下，以新玩法發(fā)散新內(nèi)容、新服務(wù)，助力安大略省豐富用戶認(rèn)知、培養(yǎng)用戶期待、積累更多的旅行用戶存量。

眾所周知，馬蜂窩以旅游攻略起家，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迄今仍是其最強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)馬蜂窩CMO于卓介紹，目前馬蜂窩已經(jīng)聚集了1500+蜂首、2000+主理人、30000+核心創(chuàng)作者以及超一億的站內(nèi)用戶，在完整的創(chuàng)作者生態(tài)支撐下，馬蜂窩不僅可以源源不斷地為C端用戶提供高效精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也可以為B端合作伙伴針對(duì)性打造目的地旅游內(nèi)容營(yíng)銷，并通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷賦能為合作者提高目的地認(rèn)知度，進(jìn)而創(chuàng)造旅游增量收益。

此次合作，馬蜂窩就特別為安大略省搭建了“安然心動(dòng)”旅行專題頁(yè)面，集中呈現(xiàn)安大略省的四季旅行新內(nèi)容。

馬蜂窩基于對(duì)旅游市場(chǎng)的深度認(rèn)識(shí)，早早就提出了“攻略即服務(wù)”的核心理念，并在這一戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，特別提出了ASA理念（Aesthetic、Service、Activity），通過(guò)旅行美學(xué)、專業(yè)的旅行服務(wù)和興趣活動(dòng)的舉辦，與用戶、主理人及合作伙伴營(yíng)造多維立體的交互體驗(yàn)場(chǎng)景。

于卓表示，ASA理念背后，其實(shí)是新消費(fèi)用戶向整個(gè)行業(yè)和供給側(cè)提出的全新要求。他們是高智識(shí)、個(gè)性化的都市年輕人，重社交、愛(ài)分享，也是最具價(jià)值的未來(lái)戶，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品買單。由馬蜂窩所打造的“周末請(qǐng)上車”這一全新玩樂(lè)品牌，就是ASA理念的集中體現(xiàn)。

據(jù)于卓介紹，目前安大略省與馬蜂窩“周末請(qǐng)上車”聯(lián)名的兩場(chǎng)活動(dòng)已完成投放，接下來(lái)，雙方還將繼續(xù)就安大略旅行主題展開(kāi)線下活動(dòng)，以體驗(yàn)式的玩法轉(zhuǎn)變用戶固有認(rèn)知，為安大略省培養(yǎng)更多高質(zhì)量潛在用戶，積累目的地粉絲存量。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

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