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新民晚報(bào)訊（記者 張鈺蕓）宜家中國昨天在上海徐匯商場(chǎng)舉行2024新財(cái)年媒體見面會(huì)，發(fā)布未來三年的發(fā)展戰(zhàn)略——“生長+”，同時(shí)宣布未來三年將在中國市場(chǎng)投資63億元人民幣，專注家居生活專家、出眾的個(gè)性化購物體驗(yàn)以及有機(jī)生長的全渠道生態(tài)三個(gè)戰(zhàn)略方向。

圖說：宜家上海商場(chǎng)升級(jí)全屋定制2.0服務(wù) 采訪對(duì)象供圖 （下同）

進(jìn)入2023年，宜家感受到中國消費(fèi)和零售市場(chǎng)的活力正在穩(wěn)步復(fù)蘇；與此同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，零售市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求偏好都發(fā)生了深刻的變化。宜家觀察到，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念回歸理性，追求有質(zhì)量的性價(jià)比；重視情感連接和悅己體驗(yàn)，擁抱多元消費(fèi)體驗(yàn)；在消費(fèi)決策中，他們?nèi)諠u重視健益身心、綠色可持續(xù)的因素；期待新科技能帶來新體驗(yàn)，并更關(guān)注技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的改善；年輕一代的消費(fèi)者在追求即時(shí)消費(fèi)的同時(shí)，對(duì)多元的線下購物體驗(yàn)有更明顯的偏好。

圖說：宜家上海商場(chǎng)煥新面貌

基于市場(chǎng)及消費(fèi)群體的洞察，依托于“未來+”發(fā)展戰(zhàn)略所建立的全渠道零售生態(tài)，宜家中國正式發(fā)布全新發(fā)展戰(zhàn)略“生長+”，以迭代、共創(chuàng)、探索三大驅(qū)動(dòng)力為引領(lǐng)，除了為中國消費(fèi)者提供可負(fù)擔(dān)、可觸達(dá)、可持續(xù)、富有吸引力并具備本土相關(guān)性的家居產(chǎn)品、解決方案及服務(wù)，還將提供個(gè)性定制和互動(dòng)沉浸的購物體驗(yàn)，“宜家設(shè)計(jì)靈感中心” 將成為宜家中國全渠道生態(tài)體系下一階段重點(diǎn)探索的方向。作為距離消費(fèi)者更近的小型線下觸點(diǎn)，其所承載的定位、功能和角色將根據(jù)消費(fèi)者的偏好和需求動(dòng)態(tài)變化。

圖說：宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤在上海場(chǎng)次分享現(xiàn)場(chǎng)

在即將到來的2024財(cái)年，宜家西安二店和上海臨空宜家薈聚綜合體計(jì)劃在2024年開門迎客，京津配送中心也將投入使用，體現(xiàn)宜家積極拓展線下渠道，并推進(jìn)現(xiàn)有商場(chǎng)角色多元化的穩(wěn)步進(jìn)程。與此同時(shí)，宜家計(jì)劃在北京和深圳開設(shè)首批宜家設(shè)計(jì)靈感中心。今年，宜家將以“收納，給生活帶來更多可能”為全年商業(yè)主題，持續(xù)帶來專業(yè)的收納知識(shí)、物超所值的收納產(chǎn)品、靈活的全空間收納解決方案。此外，宜家中國計(jì)劃對(duì)超過300種產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格投資，實(shí)現(xiàn)更低價(jià)格。

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