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快餐巨頭麥當勞(MCD.US)將從明年1月1日起將新開設餐廳的特許經營許可費從店鋪銷售額的4%提高到5%。這是麥當勞近三十年來首次提高特許權使用費。

據悉，這一變化將不會影響維持現有業(yè)務或從其他特許經營者購買經營門店的現有特許經營者，同樣也不會影響重建現有經營門店或家庭成員之間轉移的經營門店。

不過，更高的特許經營許可費將影響到新的特許經營者、搬遷的經營門店以及其他設計特許經營者的情況。麥當勞美國總裁Joe Erlinger表示：“雖然我們創(chuàng)造了我們現在所領導的行業(yè)，但我們必須繼續(xù)重新定義成功的含義，并為長期成功定位，以確保我們的品牌價值一如既往地強大?！?/p>

麥當勞也將不再稱這些費用為“服務費”，而是使用大多數特許經營者青睞的“特許經營許可費”一詞。Joe Erlinger表示：“我們不是在改變服務，而是試圖改變人們的思維方式，讓人們看到并理解，當你購買麥當勞品牌和麥當勞體系時，你所購買的東西的力量?！?/p>

麥當勞在美國的約13400家餐廳中，約95%由特許經營者經營。他們支付租金、每月的特許經營許可費和其他費用(例如麥當勞移動應用程序的年費)，以便作為麥當勞系統的一部分運營。

特許經營許可費上漲可能不會立即影響到許多特許經營者。然而，由于麥當勞與其美國特許經營者的關系不穩(wěn)定，這一變化可能會引起強烈反對。近年來，麥當勞與其特許經營者在許多問題上發(fā)生了沖突，包括對門店的新評估體系，以及加州一項將于明年將快餐店員工工資提高25%的法案。

餐廳咨詢公司Kalinowski Equity Research對數十家麥當勞的特許經營者進行的調查顯示，在第二季度，麥當勞的特許經營者給他們與公司管理層之間的關系打了1.71分(滿分為5分)，這是該調查自2021年第四季度以來的最高分，但與潛在的高分仍有很大差距。

盡管如此，麥當勞在美國的業(yè)務仍在蓬勃發(fā)展。數據顯示，麥當勞第二季度美國同店銷售額增長10.3%，好于市場預期的9.1%。該公司表示，同店銷售業(yè)績得益于戰(zhàn)略性菜單價格上漲和有益的客人數量，成功的餐廳層面執(zhí)行、與文化相關的品牌和營銷活動以及持續(xù)的數字和交付增長促成了強勁的同店銷售業(yè)績。

此外，麥當勞首席財務官Ian Borden表示，過去五年，麥當勞美國特許經營者的平均現金流增長了35%。

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