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曼卡龍珠寶加盟：差異化品牌定位，引流黃金年輕化潮流趨勢

來源：今日熱點網(wǎng) 時間：2024-12-20 11:59:31

近年來，隨著黃金價格的不斷上漲，黃金產(chǎn)品的消費也隨之火熱。Y世代甚至Z世代的人群不斷涌現(xiàn)黃金消費市場，價格透明、購買方便和設(shè)計日趨時尚等多種原因，讓年輕人逐漸成為黃金消費的主力軍。

如何圈粉年輕人、把握住這波流量和趨勢，是不少想要加盟黃金珠寶行業(yè)的投資者所著重考慮的問題。而曼卡龍珠寶憑借新銳的品牌定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計、新穎的門店形象、新潮的營銷方式……以「新」搏大，在老牌林立的黃金珠寶行業(yè)中突出重圍，成為年輕一代黃金產(chǎn)品消費的新選擇，也成為眾多投資者加盟黃金珠寶行業(yè)的理想選擇。

差異化品牌定位，垂直新一代年輕客群

曼卡龍珠寶定位于“每一天的珠寶”，品牌口號為“每天·亮點”。與傳統(tǒng)的黃金品牌側(cè)重于婚嫁、禮贈的消費場景不同，曼卡龍珠寶更致力為年輕時尚的女性打造每一天都可以佩戴的珠寶。消費場景的拓寬不僅驅(qū)使產(chǎn)品設(shè)計更日常更時尚，也為曼卡龍珠寶品牌贏得更多市場份額。

以“年輕、時尚、活力”為品牌調(diào)性的曼卡龍珠寶，核心客群60%以上均為25-35歲的都市女性，相比市場其他同類珠寶品牌也更年輕、更具消費潛力。品牌線下門店以「青綠」為主色，在最新的門店視覺形象中使用了青瓷元素，遠觀青綠、近觸溫潤，在商場珠寶區(qū)內(nèi)格外吸睛，頗具東方時尚感。

設(shè)計引領(lǐng)行業(yè)趨勢，掀起色彩系黃金流行熱潮

曼卡龍珠寶現(xiàn)有的五大王牌產(chǎn)品系列為：宮廷美學的鳳華系列、先鋒時尚的黃金戒指系列、嬌俏新中式的嬌玉系列、西式復古的傲慢與偏見系列、甜美少女風的辛德瑞拉系列。產(chǎn)品系列之間風格差異明顯，符合了不同審美標準的消費者對于不同佩戴場景的需求。

近兩年，帶有色彩的黃金首飾需求量和生產(chǎn)量都在逐步攀升，而掀起色彩系黃金流行熱潮的品牌正是曼卡龍珠寶。通過對輕盈色彩和流暢線條的大膽組合和靈活運用，曼卡龍珠寶的產(chǎn)品設(shè)計形成了品牌獨有的印記風格，并且“曼卡龍風”的產(chǎn)品經(jīng)過市場驗證，深受年輕群體青睞。

曼卡龍珠寶不僅爆款產(chǎn)品銷售火熱，而且上新迭代速度很快。好的產(chǎn)品才是品牌的硬實力，曼卡龍珠寶以其強大的產(chǎn)品力，為加盟商提供了堅實的后盾。

全年營銷持續(xù)投入，精準引流品效合一

在營銷端，公司聚焦線上社媒傳播矩陣，利用小紅書、抖音、微信視頻號等重點平臺，瞄準人群和黃金戒指細分小類垂直種草，24年上半年款式推廣數(shù)量80+款，內(nèi)容曝光1.6億+，最高贊筆記19萬+，小紅書珠寶配飾行業(yè)熱門品牌第二，黃金戒指品類滲透率行業(yè)第二。在IP聯(lián)名端，公司也持續(xù)發(fā)力，先后與蘇州博物館、德壽宮遺址博物館、經(jīng)典影視《甄嬛傳》等多方聯(lián)動，真正實現(xiàn)破圈傳播。

品牌端還發(fā)力KOS項目，扶持超強網(wǎng)紅柜姐賬號，讓每一位門店柜姐走出線下，成為線上超級導購，自媒體成單+線下門店銷售，兩種銷售場景的高效結(jié)合,不僅滿足了消費者的需求，也為加盟商帶來了更多的客戶流量和銷售機會。

保姆式幫扶政策，一站式輕松加盟

曼卡龍珠寶自1994在于浙江杭州成立以來，至今已有30年的歷史，2021年在港交所上市成功，截止至目前線下門店數(shù)量已達200余家。從全國優(yōu)質(zhì)渠道選址談判、標準裝修SI/VI設(shè)計、線上超級供應鏈、到零售終端全方位運營服務(wù)支持，曼卡龍珠寶品牌已走出了一條成功的、可復制的加盟路徑，顛覆傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的高門檻，讓黃金珠寶奢侈品投資走入普通投資客戶。