進入今年以來，滬上平價社區(qū)超市ALDI奧樂齊降價產品累計已近300款，并于8月末又加碼惠民力度，向消費者鄭重承諾“總有新低價”，新一批降價商品涵蓋生鮮蔬果、酒水飲料、家清日用等多個品類，最高降幅近40%。ALDI奧樂齊承諾未來還會不斷有新的產品加入降價行列，讓消費者每一次進店都可以發(fā)現“新低價”。同時，ALDI奧樂齊還不斷拓新其9.9元低價系列，目前已有超500款產品標價在9.9元或以下，占全店產品數量1/4左右，讓消費者用更少的花費，獲得更加物超所值的購物體驗。

堅持讓利消費者，承諾“總有新低價”

ALDI奧樂齊致力于給消費者帶來“有品質的低價”，繼去年推出超值系列，進入今年便開始不斷地主動把產品價格“打下來”，目前降價商品累計已近300款。8月末，更是向消費者鄭重承諾“總有新低價”，長期讓利消費者。目前，進入ALDI奧樂齊門店便可以看到醒目的“總有新低價”活動海報。肉品、果蔬、蛋奶以及家清日用等均有不同程度的降幅，且降價周期持續(xù)6周以上。其中原價159元750ml的盧佳娜白葡萄酒，源自意大利DOC法定產區(qū)香氣迷人，酒體飽滿，現在價格直降近四成，不到百元即可拿下；500g包裝的澳洲進口冷凍牛尾，整尾原切，骨少肉多，從原價81.9元直降至64.9元；另一款適用于家常煲湯的冷鮮烏雞半只斬件，優(yōu)選烏皮烏骨烏爪的精選雞種，降價17%左右，現價只需29.9元。

之所以能實現如此大的降幅，在于ALDI奧樂齊長期貫徹的一套 “低價”哲學。自100多年前創(chuàng)立以來，ALDI奧樂齊一直致力于削減自身營運成本，優(yōu)化各環(huán)節(jié)流程，力求效率最大化，與此同時，ALDI奧樂齊緊密深入本土市場，構筑了強大的供應鏈體系，進一步降低成本和提高效率。更為關鍵的是，ALDI奧樂齊一旦發(fā)現有降低成本的機會，便主動降低價格，惠利消費者。

而大力發(fā)展自有品牌，也使得ALDI奧樂齊在定價上有更多靈活性。

首先，ALDI奧樂齊擁有著一支經驗豐富的采購團隊，他們密切關注本土市場需求，甄選優(yōu)質供應商，確保能開發(fā)出更具性價比的產品。以超值揚州風味火腿炒飯為例，ALDI奧樂齊的采購團隊調研發(fā)現，當下的年輕消費者因生活節(jié)奏快，常常疲于準備晚餐。為此，ALDI奧樂齊專門推出了這款只需8.9元的揚州風味火腿炒飯，不僅還原了現炒口感，還契合了滬上消費者的口味偏好，讓消費者無需再為購買多樣食材以及繁瑣的烹飪程序而煩惱。并且這款產品摒棄了塑料盒包裝，選擇了更具性價比的食用級包裝袋，產品成本進一步降低，讓消費者收獲了“省時、省錢、省心”的多重滿足。

其次，ALDI奧樂齊也密切關注市場動態(tài)，一旦發(fā)現有降價的可能，便及時協(xié)商調整，將利潤最大化地回饋給消費者。像蔬果這類價格易波動的產品，ALDI奧樂齊的采購團隊更是保持高敏感度，每兩周進行一次比價，確保消費者始終能夠享受新低價。

ALDI奧樂齊還會節(jié)省一切不必要的成本，甚至介入到生產和運輸過程，協(xié)助供應商降本增效，以此為消費者爭取到更多的降價空間。比如ALDI奧樂齊不會過度追求產品包材的精致，而是和供應商一起，通過降低礦泉水瓶的克重，降低包裝成本，實實在在地為消費者省錢。再以熱銷的揚州爆汁豬肉大包為例，鑒于上海人對包子的喜愛，ALDI奧樂齊專門與一家擁有非遺資質證書的工廠進行合作，推出了這款皮薄餡足，正宗24褶的揚州包子。隨著產品銷量的不斷攀升，雙方又深入合作，通過爆品帶動其他單品，擴大采購規(guī)模，有效攤薄了物流成本，讓消費者能以更低的價格輕松享受這款非遺美味。

ALDI奧樂齊致力于為消費者探尋一切有可能的降價空間，甚至主動創(chuàng)造降價條件，讓利消費者。其背后的邏輯在于：通過不斷地主動讓利，讓消費者親身體驗到高質低價產品的魅力，從而激發(fā)更高的購買熱情，推動銷量的持續(xù)增長，而銷量的提升又反過來增強了ALDI奧樂齊的規(guī)模效應。如此往復，為持續(xù)降低價格、提供更多優(yōu)質產品奠定了堅實的基礎，最終 ALDI奧樂齊所有的努力匯聚成了這份“新低價”清單，為消費者帶來長期可持續(xù)的“新低價”。

9塊9，也可以買到放心的好品質

除了推出“新低價”清單，ALDI奧樂齊更緊貼本地消費者的日常所需，不斷擴充其9.9元低價系列。該系列產品以標價在9.9元及以下為主要特點，旨在為消費者帶來更具性價比的購物選擇。無論是新鮮蔬果還是家清個護，ALDI奧樂齊9.9元低價系列都能為消費者提供優(yōu)質平替。截止8月底，9.9元低價系列已累計超500款產品，且后續(xù)產品陣容還將持續(xù)擴大。

之所以能將這些產品價格錨定在9.9元或以下，也是因為ALDI奧樂齊大力發(fā)展自有品牌，通過去除中間環(huán)節(jié)溢價以及保持低毛利，直接向消費者呈現了產品最本質的價值。

而即便是9.9元的產品，ALDI奧樂齊也依然追求品質不妥協(xié)，盡力做到“更好品質，更低價格”。比如在產品開發(fā)前期，ALDI奧樂齊的采購團隊會深入洞察本地消費者的偏好與需求，細致研究受目標客群青睞的產品。隨后，采購團隊會圍繞消費者關注的核心要點，如原料產地、配方工藝等，進行產品的優(yōu)化改進，并將價格控制在最優(yōu)區(qū)間內，為消費者帶來物超所值的購物體驗。

以9.9元超值白酒為例，采購團隊前期調研發(fā)現，隨著白酒市場的迭代以及理性消費觀念的不斷增強，光瓶酒因滿足了資深酒友對“高性價比”的追求，正進入高速發(fā)展期——據中國酒業(yè)協(xié)會相關數據統(tǒng)計，2023年光瓶酒市場年復合增長率達到14%，預計2024年市場規(guī)模將超過1500億元。因此，ALDI奧樂齊于今年6月推出了這款售價僅需9.9元的濃香型純糧52度白酒，進一步豐富白酒產品線，滿足消費者需求。這款白酒采用了純糧、應用傳統(tǒng)工藝釀造、固態(tài)法發(fā)酵，口感綿柔，回味甘甜，一經推出便獲得了市場上的熱烈反響。據了解，這款產品后續(xù)還將煥新升級，其品質標準將由國標一級提升為國標優(yōu)級，在口感、工藝、風味上做到更優(yōu)化，進一步契合白酒愛好者的口味喜好。同時產品瓶身設計也將升級改良，換成更具性價比的包材，以此做到在品質升級的同時，也能維持9.9元的低價格。

另一款熱銷產品URBAN EATERS 港式凍檸茶，1升裝的規(guī)格只需9.9元，換算下來其價格遠低于市面上的同類產品，但細究背后的配方，可以發(fā)現ALDI奧樂齊的品質標準非常高：ALDI奧樂齊的采購團隊前期深入粵語區(qū)，參考當地鮮制凍檸茶的做法，精選了錫蘭紅茶為茶基底，并使用了四川安岳黃檸檬、廣東無籽香水檸檬、越南小青檸三款檸檬，確保清爽酸甜的口感。為還原地道的港式風味，這款URBAN EATERS港式凍檸茶歷經了長達三個多月的配方調試以及近十輪的口味盲測，配方中不添加任何食用香精等化學添加劑，讓每一口都是自然純粹的享受。

此外，為了確保品質的持續(xù)穩(wěn)定，ALDI奧樂齊還制定了一系列嚴格的德系品控流程。URBAN EATERS港式凍檸茶因采用巴氏殺菌工藝，在運輸和倉儲過程中需要特別注重品控管理。而ALDI奧樂齊的運輸車均裝載了溫度檢測系統(tǒng)，能夠實時監(jiān)控產品溫度，一旦發(fā)現溫度異常或脫冷情況，會立即采取相應措施進行處理，確保產品品質不受影響。同時，ALDI奧樂齊在遵循國家檢測標準的基礎上，還額外委托了權威第三方機構，每年對產品進行全面而深入的檢測，旨在從多個維度評估產品的品質與安全性。正是基于這種對品質的近乎嚴苛的執(zhí)著追求，讓ALDI奧樂齊能以9.9元甚至更低的價格，也能為消費者帶來貨真價實、物超所值的好品質。

結語：

ALDI奧樂齊此次承諾“總有新低價”以及不斷擴大9.9元低價系列，是為了回饋消費者，構建的一個長期、動態(tài)的降價讓利機制。今后，ALDI奧樂齊將堅持以顧客價值為核心，繼續(xù)為消費者帶來好品質的“新低價”，持續(xù)為消費者帶來更為“省時、省錢、省心”的購物體驗，讓消費者的每分花費都能物超所值！

關于ALDI奧樂齊

發(fā)源于1913年德國埃森市，ALDI奧樂齊作為一家全球知名的德國零售企業(yè)，經過一百余年的發(fā)展，至今已在全球10余個國家擁有超過1萬家店鋪，并成為國際市場上享有盛譽和備受認可的零售品牌，是平價超市和自有品牌的開拓者。

自進入中國以來，ALDI奧樂齊中國很大程度上繼承了ALDI奧樂齊全球的品牌基因，以“平價社區(qū)超市”為定位，以“好品質 夠低價”為品牌口號，立足消費者洞察，精選高質低價產品，并不斷發(fā)展自有品牌，打造ALDI奧樂齊專屬的物超所值。秉承“簡單友好”的理念，ALDI奧樂齊無論是線下門店，還是線上平臺，都致力為消費者打造輕松、省心的購物體驗。目前ALDI奧樂齊中國擁有線上線下全渠道運營：包括線下零售門店、線上自有小程序和第三方線上平臺合作，線下零售門店數量已增至57家（截止至發(fā)稿日）。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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