因網(wǎng)紅帶貨直播致股票漲停，金字火腿(002515.SZ)遭到質(zhì)疑。

1月7日晚間，金字火腿就此前深交所問(wèn)詢公司是否存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持進(jìn)行了回應(yīng)，否認(rèn)公司炒作股價(jià)。

1月8日，金字火腿股價(jià)開(kāi)盤后下挫，收盤報(bào)6.02元/股，下跌5.35%。

網(wǎng)紅帶貨模式銷售占比較低

1月2日，金字火腿在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長(zhǎng)期與淘寶主播薇婭等人進(jìn)行合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。1月2日，公司股價(jià)應(yīng)聲上漲2.92%。

次日，深交所火速下發(fā)問(wèn)詢函，要求金字火腿說(shuō)明與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容，并提供與主播常年合作的證明性材料。

1月5日晚間，李佳琦直播帶貨金字火腿產(chǎn)品，銷售額5分鐘突破300萬(wàn)元，累計(jì)觀看人次1677萬(wàn)，致次日股票漲停。1月7日金字火腿繼續(xù)股票上揚(yáng)，收盤漲2.58%。

在此次問(wèn)詢函回應(yīng)中，金字火腿表示，公司不存在主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)的情形。網(wǎng)紅帶貨模式是公司營(yíng)銷工作的渠道之一，屬于公司正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍事項(xiàng)。

金字火腿與相關(guān)主播的合作模式，主要是相關(guān)主播通過(guò)直播、短視頻等形式，對(duì)公司品牌和產(chǎn)品進(jìn)行帶貨銷售或?qū)肓髁浚緞t給相關(guān)主播一定的推廣費(fèi)用和銷售傭金。

目前，金子火腿與淘寶主播、快手主播的合作主要是以直播帶貨的形式銷售公司產(chǎn)品;與抖音達(dá)人、快手達(dá)人的合作則主要是采取以短視頻植入公司產(chǎn)品，進(jìn)行宣傳推廣。這也是目前大部分企業(yè)通過(guò)網(wǎng)紅帶貨的主要模式。

但同時(shí)，金字火腿表示，從目前公司與主播合作直接帶動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是公司的主要銷售來(lái)源，其占公司的銷售比例較低，對(duì)公司整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)較小。

否認(rèn)炒作股價(jià)配合減持

針對(duì)減持，金字火腿表示， 2019年10月23日披露了預(yù)披露公告，共涉及董事王啟輝、監(jiān)事夏璠林和實(shí)控人及一致行動(dòng)人的減持。

截至2019年12月31日，公司董事王啟輝、監(jiān)事夏璠林的減持計(jì)劃都已完成，實(shí)控人及一致行動(dòng)人已減持2.95%。據(jù)核查，實(shí)控人及一致行動(dòng)人在2019年12月26日—2020年1月6日期間，均未有減持行為。實(shí)際控制人及其一致行動(dòng)人下一步可以減持的時(shí)間預(yù)估在2020年2月下旬以后。此外，公司持股5%以上股東婁底中鈺的司法拍賣也已于2019年12月31日結(jié)束。

公司表示，綜合上述情況，公司不存在利用互動(dòng)易平臺(tái)主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)并配合減持的情形。

對(duì)于公司高管未來(lái)是否有減持計(jì)劃，金字火腿表示，公司董事吳月肖在今年4月25日前無(wú)減持計(jì)劃;實(shí)控人及其一致行動(dòng)人、董事王啟輝、監(jiān)事夏璠林在前次減持計(jì)劃披露后的六個(gè)月內(nèi)，除已披露的減持計(jì)劃外無(wú)新的減持計(jì)劃，即在今年5月12日前沒(méi)有新的減持計(jì)劃。

不過(guò)，數(shù)據(jù)顯示，2019年10月23日披露的減持，金字火腿披露公司實(shí)際控制人施延軍及其一致行動(dòng)人施雄飚、薛長(zhǎng)煌三人合計(jì)減持套現(xiàn)逾3億元。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，金字火腿實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.68億元，同比下滑48.41%，凈利潤(rùn)4750萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)316.38%。其中，第三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4252.7萬(wàn)元，同比下滑60.37%，凈利潤(rùn)827.5萬(wàn)元，同比由虧轉(zhuǎn)盈。

對(duì)于業(yè)績(jī)上漲，金字火腿表示，主要是公司加大加大了原料采購(gòu)力度，并從國(guó)外進(jìn)口了大量原料，有效鎖定了采購(gòu)成本;大力發(fā)展特色肉制品;三是全力拓展新零售，積極拓展直播電商、社交電商、內(nèi)容電商等新模式。

2019年全年，豬肉價(jià)格持續(xù)高漲。雖然金字火腿多次在公開(kāi)平臺(tái)上表示自2018年8月以來(lái)已利用自有6萬(wàn)噸大型冷庫(kù)等優(yōu)勢(shì)加大采購(gòu)力度，原料成本得到有效鎖定，但仍然進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。

2019年9月4日，金字火腿對(duì)系列產(chǎn)品銷售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整幅度為原價(jià)基礎(chǔ)上上調(diào)10%-30%。

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