貫穿2019年的車市高位優(yōu)惠促銷，并未減輕經(jīng)銷商的庫存壓力。中國汽車流通協(xié)會(huì)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年12月汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為59%，已連續(xù)兩年超出警戒線。業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)銷商庫存壓力高企背后是銷量的持續(xù)低迷，反映出汽車市場仍未復(fù)蘇。進(jìn)入2020年，雖然1月車市將迎來利好因素，但經(jīng)銷商的經(jīng)營前景仍舊充滿挑戰(zhàn)。

庫存持續(xù)高位

中國汽車流通協(xié)會(huì)近日發(fā)布最新一期“中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”顯示，2019年12月汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為59%，環(huán)比下降3.5%，同比下降7.1%。由此，汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩年超出警戒線。

從分指數(shù)情況看，12月庫存指數(shù)、市場需求指數(shù)分別環(huán)比下降20.5%、1%，平均日銷量指數(shù)、從業(yè)人員指數(shù)、經(jīng)營狀況指數(shù)分別環(huán)比上升7.2%、10.7%、3.6%。從區(qū)域指數(shù)情況看，12月北區(qū)指數(shù)為58.1%，東區(qū)指數(shù)為57.3%，南區(qū)指數(shù)為60.8%，西區(qū)指數(shù)為55.4%。

中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長郎學(xué)紅表示，作為年底沖量季，12月經(jīng)銷商加大清庫力度，“雙12”等促銷活動(dòng)及部分地區(qū)舉辦車展刺激消費(fèi)者購車，部分消費(fèi)潛力獲得釋放，但是市場整體還是沒有太大改善，消費(fèi)者進(jìn)店看車和購買意愿相比往年較弱，銷量受到影響。

乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)(以下簡稱“乘聯(lián)會(huì)”)公布數(shù)據(jù)顯示，2019年12月第一周(1日-8日)乘用車日均銷量為3.03萬輛，同比下降20%;第二周(9日-15日)乘用車日均銷量為4.94萬輛，同比下降8%;第三周(16日-22日)乘用車日均銷量為5.59萬輛，同比下降12%。

乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹表示，“由于最后一周的數(shù)據(jù)還沒出來，我們保守預(yù)計(jì)12月全月乘用車零售銷量同比下降4%左右。不過，由于12月末因素復(fù)雜，因此最后一周走勢也不能簡單推斷”。

以利潤換銷量

值得注意的是，從“中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”中的分品牌類型指數(shù)看，2019年12月進(jìn)口及豪華品牌指數(shù)為56.5%，環(huán)比上升1.6%;主流合資品牌指數(shù)為58.4%，環(huán)比下降6.7%;自主品牌指數(shù)為61.7%，環(huán)比下降3.4%。

事實(shí)上，主流合資品牌和自主品牌庫存壓力降低的背后，是經(jīng)銷商以價(jià)換量的努力。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，盡管已經(jīng)進(jìn)入2020年1月，但不少經(jīng)銷商的新車促銷力度相對(duì)于2019年底沖量季時(shí)并未降低。

一位上汽斯柯達(dá)4S店銷售人員表示，去年底店內(nèi)針對(duì)各款現(xiàn)車推出1.4萬-4萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠和2000-7000元的置換補(bǔ)貼。同時(shí)，購車客戶還可以享受新車投保返1000元、分期購車返2000元等活動(dòng)。目前，這些優(yōu)惠政策依然存在，客戶可以繼續(xù)享受。

“現(xiàn)在車不好賣，新能源車更不好賣，沒有一些優(yōu)惠肯定吸引不了客戶。”一位長安新能源銷售人員稱，剛上市不久的長安新能源SUV E-Pro，目前已能提供1萬元置換補(bǔ)貼和7000元增購補(bǔ)貼。此外，只要介紹他人購車成功，介紹人可以直接獲得由店內(nèi)提供千元獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，一位廣汽傳祺4S店負(fù)責(zé)人表示，年底廠家布置的任務(wù)量不算多，而且店內(nèi)在去年底也推出不少優(yōu)惠，這才讓店內(nèi)目前的庫存相較幾個(gè)月前有所減少。“但是，4S店?duì)奚尦龃蟛糠掷麧櫍?2月銷售的每輛車幾乎都賺不到錢。”他說。

春節(jié)增量不易

中國汽車流通協(xié)會(huì)預(yù)測，2020年1月春節(jié)假期前，經(jīng)銷商促銷降價(jià)意愿較高，消費(fèi)者年末集中消費(fèi)購車意愿稍有提升;多款新車上市，可能促進(jìn)消費(fèi)者換車消費(fèi)。

對(duì)于1月車市，廣匯汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“按照以往情況看，12月及春節(jié)前，通常都是汽車銷售旺季”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年1月，捷達(dá)VS7、吉利ICON、長安E-Rock、眾泰TS5、凱迪拉克CT6、寶駿310等10余款新車將陸續(xù)上市，涵蓋自主品牌、主流合資品牌、豪華品牌，覆蓋轎車、SUV等各細(xì)分市場。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，基于對(duì)1月車市的消費(fèi)信心，部分品牌已啟動(dòng)春節(jié)攻勢。一位東風(fēng)日產(chǎn)4S店銷售人員表示，廠家已推出促銷活動(dòng)，只要在1月1日-24日期間購買東風(fēng)日產(chǎn)新車，可以享受三年零息金融政策和1.3萬元置換補(bǔ)貼。

郎學(xué)紅認(rèn)為，雖然有利好因素，但1月車市整體仍難言樂觀。“春節(jié)期間工作日減少，大部分消費(fèi)者會(huì)回家探親或旅游度假，進(jìn)店看車以及購買意愿降低，新車成交量會(huì)進(jìn)一步降低。而且，臨近春節(jié)物流時(shí)間較長，部分消費(fèi)者會(huì)選擇持幣等待年后購買。預(yù)期1月銷量相比12月會(huì)有大幅度下降。”她說。

新能源再承壓

事實(shí)上，除春節(jié)因素，政策因素也為2020年初的車市帶來更多不確定性。2019年12月31日，國家稅務(wù)總局發(fā)布增值稅征管公告顯示，“納稅人取得的財(cái)政補(bǔ)貼收入，與其銷售貨物、勞務(wù)、服務(wù)、無形資產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)的收入或者數(shù)量直接掛鉤的，應(yīng)按規(guī)定計(jì)算繳納增值稅”。

由于新能源汽車企業(yè)拿到的國家補(bǔ)貼與車輛銷售數(shù)量直接掛鉤，按照規(guī)定，今后也需要計(jì)算繳納增值稅。而在此前六年中，車企獲得的新能源汽車補(bǔ)貼款均無需繳納增值稅。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國家稅務(wù)總局新規(guī)落地，相關(guān)車企的成本負(fù)擔(dān)將進(jìn)一步增加，新能源汽車可能在銷售端出現(xiàn)漲價(jià)潮，進(jìn)而影響新能源汽車市場復(fù)蘇。

不過，目前對(duì)于增值稅征管公告的解讀不一，有聲音認(rèn)為，新能源汽車銷量低迷，同時(shí)2020年財(cái)政補(bǔ)貼取消在即，相關(guān)部門不太可能選擇此時(shí)給企業(yè)加壓。也有聲音認(rèn)為，稅收的政策法規(guī)很嚴(yán)格且不能隨意變通。

中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年11月新能源汽車產(chǎn)銷分別完成11萬輛和9.5萬輛，同比分別下降36.9%和43.7%。2019年7月補(bǔ)貼正式退坡以來，新能源汽車銷量已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月同比下降。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)銷商 賣力促銷 庫存壓力