12月9日，艾瑞咨詢官方微信發(fā)布《2019年中國在線閱讀行業(yè)營銷報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》指出，2018年網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)用戶規(guī)模達4.3億，同比增長14.3%。

《報告》顯示，2018年中國在線文學市場規(guī)?？傆嬤_153.5億元，同比增長20.3%。而在2019年，該市場規(guī)模預(yù)計達到180.5億元。但在流量紅利消退的趨勢影響下，在線閱讀用戶的獲得成本將會越來越高。艾瑞咨詢分析師認為，未來兩年用戶規(guī)模增長將從爆發(fā)式增長進入放緩狀態(tài)，2019年用戶規(guī)模將在4.7億左右。

“平臺獲取新增用戶的成本是必然上漲的，因為需要在營銷、推廣等方面有更多的投入。”互聯(lián)網(wǎng)分析師鐘倩表示，雖然用戶付費閱讀習慣逐漸形成，但由于大量免費閱讀平臺崛起，用戶和市場份額都在被分割。以行業(yè)龍頭之一閱文集團為例，據(jù)公司2019年中期報告顯示，報告期內(nèi)閱文集團的銷售及營銷開支大幅上漲。

此外，短視頻的火爆也給在線閱讀行業(yè)帶來極大的沖擊?！秷蟾妗凤@示，2018年比2017年在線閱讀用戶月平均使用時長增長8.2小時，而2019年在線閱讀用戶月平均使用時長只增長1.2小時，增長空間接近飽和。對此鐘倩強調(diào)，短視頻等多種新娛樂形式的出現(xiàn)在一定程度上也會給在線閱讀行業(yè)帶來影響，“但在線閱讀擁有固定的用戶人群，對于閱讀的需求是不會變的。平臺需要找到有別于其他文娛形式的內(nèi)容吸引用戶”。

從宏觀環(huán)境上看，在線閱讀行業(yè)依舊擁有良好的發(fā)展條件。2019年政府工作報告“倡導(dǎo)全民閱讀，推進學習型社會建設(shè)”;2018年全年居民人均消費在教育文化娛樂方面消費支出達2226元，較2017年的2086元增長6.7%。

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