在11月29日揭曉的“2022金獅國際廣告影片獎(jiǎng)”中，泡泡瑪特品牌廣告片《致奇奇怪怪的我們》榮獲“最佳動(dòng)畫片”及“生活日用類最佳廣告影片”兩個(gè)賽道的銀獎(jiǎng)。這也是泡泡瑪特首次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為國內(nèi)最權(quán)威、影響力最大的廣告界年度獎(jiǎng)項(xiàng)之一，金獅國際廣告影片獎(jiǎng)以廣告影片為評(píng)審文本，以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，考核、衡量和獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)已在中國及國際媒體上公開發(fā)布過的國內(nèi)外影視廣告作品。

《致奇奇怪怪的我們》是泡泡瑪特為818天貓超級(jí)品牌日充分造勢(shì)，選取旗下人氣潮玩IP“Hirono小野”新品為主角原型打造的TVC廣告片，用玩具講述成長故事，與消費(fèi)者展開一場特別的對(duì)話。該片在天貓超品日當(dāng)天便獲得了超2000w全網(wǎng)觀看量，該系列全渠道首發(fā)成交額突破1750萬元。

泡泡瑪特在2021年10月推出藝術(shù)家Lang創(chuàng)作的Hirono小野首套潮玩，一上市便受到消費(fèi)者熱烈歡迎。Hirono小野是泡泡瑪特的第一款聚焦“情緒價(jià)值”的IP，每一款產(chǎn)品都配以“情緒動(dòng)畫片”，通過一個(gè)不太開心的小男孩的形象，將玩家?guī)肴肭楦泄缠Q區(qū)域，建立更長久的情感聯(lián)結(jié)。作為對(duì)內(nèi)容的補(bǔ)充和延申，泡泡瑪特還推出了小野系列藝術(shù)雕塑及周邊衍生品，讓抽象的IP理念變得觸手可及，進(jìn)一步建立了與玩家的互動(dòng)。

Hirono小野系列潮玩及衍生品

在品牌建設(shè)方面，泡泡瑪特圍繞“玩心”的品牌基礎(chǔ)進(jìn)一步探索，以情感為紐帶，進(jìn)行了多場藝術(shù)跨界聯(lián)合活動(dòng)，并成功賦能實(shí)體商業(yè)。2021年10月，泡泡瑪特旗下青年當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)inner flow在北京松美術(shù)館開啟線下藝術(shù)展，將Hirono系列繪畫、雕塑、裝置、動(dòng)畫和潮玩首次集中展示，為大眾打造沉浸式的情感投射;2022年7月，泡泡瑪特?cái)y手寶龍美術(shù)館，舉辦在滬的首次藝術(shù)家個(gè)展，以“房間里的大象”為主題，展出了50件Hirono繪畫和雕塑作品，持續(xù)推動(dòng)著藝術(shù)消費(fèi)的迭代;與此同時(shí)，在海外新加坡核心商圈FUNAN商場舉辦Hirono主題展，并同步發(fā)售了Hirono雕塑及版畫作品，將中國潮玩IP推向海外市場。

本次獲獎(jiǎng)的TVC《致奇奇怪怪的我們》，是泡泡瑪特在品牌建設(shè)上做出的全新嘗試，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容拓展和豐富IP的生命力。在未來，泡泡瑪特將繼續(xù)實(shí)踐“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌理念，以耐心和時(shí)間，沉淀更加豐滿的內(nèi)容，多維度打造充滿生命力的IP形象。

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