創(chuàng)新是企業(yè)進(jìn)步的第一驅(qū)動力，以“中國元素”賦能企業(yè)發(fā)展，打造高質(zhì)量民族品牌，是提高我國國際競爭力與民族認(rèn)同感的必然要求。構(gòu)建屬于自己的民族文化品牌體系不僅能夠滿足人民群眾的精神文化需求，同時可實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。在國家大力發(fā)展創(chuàng)意新格局背景下，人民日報社旗下專注文化創(chuàng)意領(lǐng)域的跨界整合平臺人民創(chuàng)意攜手奇強(qiáng)，以“國貨精品”為主題打造植物皂精華和皂角皂液兩款聯(lián)名產(chǎn)品。從產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品主題等多角度打造優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意文化產(chǎn)品，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與高品質(zhì)文化產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)民族品牌煥發(fā)文化活力，使獨具特色的中國故事走進(jìn)人民生活。

以企業(yè)文化為載體，激活民族文化內(nèi)核，壯大與充實國家文化軟實力已經(jīng)成為眾多民族品牌的發(fā)展目標(biāo)。近年來，一大批具有強(qiáng)大國際影響力、核心競爭力的民族品牌逐漸崛起。其中奇強(qiáng)品牌自1992年創(chuàng)立以來，在立足本土，堅守匠心的奇強(qiáng)精神依托下，成長為家喻戶曉的民族洗衣品牌典范，深受人民喜愛。“匠心打造國貨精品，守護(hù)國民家庭洗護(hù)健康”是奇強(qiáng)品牌創(chuàng)立29年來的真實愿景。人民創(chuàng)意一直以來依托人民日報黨媒基因，致力于守正創(chuàng)新，講好中國故事，通過“IP+”的模式，構(gòu)建頂流中國文化IP資源池，以創(chuàng)新為驅(qū)動，憑借強(qiáng)有力的資源整合能力，打造中國文化流量高地，為政府、行業(yè)、品牌提供多元化一站式IP賦能解決方案，打造有高度、有熱度、有溫度的具有人民日報基因和人民創(chuàng)意特色的產(chǎn)品項目。在此次合作中，人民創(chuàng)意與奇強(qiáng)通過探索“中國元素”與產(chǎn)品創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，以文化驅(qū)動品牌升級，使獨具民族特色的文化內(nèi)涵化身“國潮”新風(fēng)尚，走進(jìn)現(xiàn)代生活，在傳輸品牌深厚文化價值的同時，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的“潮品”洗護(hù)新體驗。

國民好物 本色不改

今年6月，奇強(qiáng)品牌與人民創(chuàng)意宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出聯(lián)名款植物皂精華和皂角皂液兩款洗護(hù)新品。一直以來，人民創(chuàng)意致力于構(gòu)建中國文化IP資源池，以創(chuàng)新為驅(qū)動，傳媒為影響力，強(qiáng)有力的資源整合能力，打造中國文化流量高地，帶動文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革和新消費場景重構(gòu)。奇強(qiáng)依托雄厚科研實力，以“文化+”為引領(lǐng)，進(jìn)一步提升國有企業(yè)的競爭力，助推民族品牌煥新升級，讓民族品牌承載更多文化底蘊(yùn)，成為推廣中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，記錄時代變遷彰顯大國風(fēng)范，創(chuàng)造點滴美好守護(hù)家庭美好。在此次合作中，奇強(qiáng)與人民創(chuàng)意雙方結(jié)合各自優(yōu)勢，從多角度賦能產(chǎn)品，以“中國文化”為產(chǎn)品內(nèi)核，讓消費者從精細(xì)化洗護(hù)產(chǎn)品中感受傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，為國民提供高質(zhì)量洗護(hù)體驗，創(chuàng)建中國日化洗滌洗護(hù)行業(yè)文化生態(tài)新標(biāo)桿。

植物皂精華

以時代變遷為靈感，傳承國家本色

民族品牌應(yīng)于時代浪潮中乘風(fēng)破浪，奇強(qiáng)作為與國家共同發(fā)展的國民品牌，不僅擔(dān)當(dāng)著守護(hù)國民洗護(hù)健康的責(zé)任，同時是見證國家百年光輝歷程的記錄者。此次“以時代變遷”為背景推出的聯(lián)名款植物皂精華，追溯時代脈搏，在經(jīng)典瓶型基礎(chǔ)上融入了國家富強(qiáng)進(jìn)程中的輝煌時刻。

產(chǎn)品于外觀設(shè)計中融入改革開放、奧運精神、中國速度等多個民族元素，配合正紅色視覺背景，輔以灰白色調(diào)，將“中國元素”與品牌現(xiàn)代價值巧妙融合，煥發(fā)民族品牌新時代光芒。除了獨具特色的包裝設(shè)計，植物皂精華精選純天然植物皂基原料，河?xùn)|大鹽、天然皂角、蘋果酵素等精選成分搭配傳統(tǒng)溫和配方，在呵護(hù)肌膚健康的同時深層潔凈衣物，留香持久享受天然柔順。

皂角皂液

以美好生活為靈感，記錄生活本色

立足時代潮流，關(guān)注家庭生活，奇強(qiáng)自創(chuàng)始以來便以呵護(hù)家庭幸福的經(jīng)典國貨品牌形象深入人心。此次以“家的守護(hù)”為靈感的皂角皂液單品從設(shè)計上賦予生活氣息，以家庭生活中的點滴美好為靈感，通過打造溫暖的家庭場景，使用戶感受到如童年般熟悉的關(guān)懷與溫暖氣息。

從暖色系的包裝外觀到按壓式的瓶口，這款皂角皂液在每一處設(shè)計細(xì)節(jié)上都用心考慮用戶體驗，以方便日常家庭使用。而在皂角皂液的原料選擇上則依然堅持“綠色、環(huán)保、健康”的奇強(qiáng)產(chǎn)品理念，為用戶打造“天然萃取，不傷雙手，還原衣物本色”的高品質(zhì)洗護(hù)體驗，溫柔守護(hù)家庭的點滴美好。

線上平臺發(fā)布

IP正式亮相，兩款新品同步發(fā)售

此次聯(lián)名款植物皂精華和皂角皂液的正式亮相不僅象征著奇強(qiáng)品牌與人民創(chuàng)意匠心打造國貨精品的決心，同時彰顯了中國傳統(tǒng)文化與時代消費熱潮的巧妙結(jié)合。在滿足精細(xì)化、個性化消費需求的基礎(chǔ)上，完美實現(xiàn)“文化+商業(yè)”的互惠共贏，助力中國國民品牌文化創(chuàng)意價值的巨大飛躍。未來人民創(chuàng)意也將繼續(xù)與奇強(qiáng)攜手共創(chuàng)，充分發(fā)揮各自在產(chǎn)品質(zhì)量、文化運營等領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，通過靈活的市場布局與精準(zhǔn)的營銷模式，助力中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新“國潮”新局面，滿足人民美好生活的需要。

本次聯(lián)名款植物皂精華和皂角皂液將于線上平臺發(fā)布，用戶屆時可在奇強(qiáng)天貓官方旗艦店與人民創(chuàng)意官方旗艦店同步購買。用工匠精神打造國貨精品，以品質(zhì)制勝打造民族品牌，以創(chuàng)新優(yōu)化為發(fā)展根本，以用戶需求為行動導(dǎo)向的奇強(qiáng)在未來將為消費者打造更多優(yōu)質(zhì)且極具性價比的洗滌產(chǎn)品與消費選擇。

關(guān)鍵詞： 品牌 國民 彰顯