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激活縣域經(jīng)濟(jì)活力是我國(guó)“三農(nóng)”工作的重點(diǎn)之一。今年的中央一號(hào)文件首次提及即時(shí)零售，這為促動(dòng)我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展又提供了一個(gè)重要支點(diǎn)。

即時(shí)零售本質(zhì)上是滿足消費(fèi)者實(shí)時(shí)需求的業(yè)態(tài)，是更高效率地放大零售的即時(shí)滿足屬性，讓“方便才買”變成“需要就買”。即時(shí)零售的發(fā)展給人們帶來(lái)更便捷、更快速的消費(fèi)滿足感，這種消費(fèi)習(xí)慣一旦形成，會(huì)非常持久，將帶來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)模式的又一次明顯改變。

即時(shí)零售模糊了線下線上的概念，雖然線上下單，但是實(shí)際交易發(fā)生在線下，尤其深度依托消費(fèi)者周邊線下實(shí)體門店、供給體系和供給網(wǎng)絡(luò)，是將線上需求反映給線下、將線上流量反哺給線下門店的零售方式。這是對(duì)消費(fèi)生活圈的實(shí)體門店進(jìn)行顧客再次匹配的過(guò)程，也是即時(shí)零售與傳統(tǒng)零售以及傳統(tǒng)電商的最大區(qū)別。即時(shí)零售的出現(xiàn)，恰好是為占比仍有70%的線下零售做增量，將賦能各行各業(yè)的傳統(tǒng)零售進(jìn)行一次線上化、即時(shí)化的升級(jí)。

當(dāng)前，我國(guó)縣域形成了以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶、廣大農(nóng)村為腹地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農(nóng)村范圍內(nèi)的即時(shí)零售對(duì)促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)力度、改善農(nóng)民消費(fèi)環(huán)境、提高農(nóng)民生活質(zhì)量具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。即時(shí)零售需要系統(tǒng)和完善的縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，因此要不斷完善縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，形成縣城商貿(mào)服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、農(nóng)村新型便利店三級(jí)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，推動(dòng)縣域商業(yè)體系建設(shè)提質(zhì)增效。

要健全農(nóng)村物流配送體系，通過(guò)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村物流配送、改造縣鎮(zhèn)電子商務(wù)中心和物流配送體系，增加鄉(xiāng)鎮(zhèn)村互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)+快遞物流站點(diǎn)等方式，整合線上線下物流資源，積極發(fā)展共同配送，讓農(nóng)村物流成本降下來(lái)，配送速度快起來(lái)；要增加農(nóng)村針對(duì)即時(shí)需求物流配送的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)配套，同時(shí)鼓勵(lì)垂直類電商在縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)本地建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)中心；要鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，吸引人才在縣鄉(xiāng)村從事電商等相關(guān)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，激發(fā)人才創(chuàng)新活力，發(fā)展?jié)M足廣大鄉(xiāng)村的消費(fèi)業(yè)態(tài)，培養(yǎng)村民更高質(zhì)量的消費(fèi)品質(zhì)；要積極持續(xù)開(kāi)展農(nóng)村市場(chǎng)假冒偽劣商品整治行動(dòng)，維護(hù)農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，不斷改善農(nóng)村商業(yè)環(huán)境；要依托縣鄉(xiāng)實(shí)體餐飲企業(yè)，積極發(fā)展農(nóng)村地區(qū)外賣服務(wù)，鼓勵(lì)外賣平臺(tái)和縣鄉(xiāng)餐飲企業(yè)支持農(nóng)村地區(qū)外賣配送，既擴(kuò)大餐飲企業(yè)服務(wù)半徑，也改善農(nóng)民生活品質(zhì)。

即時(shí)零售會(huì)促進(jìn)縣鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展、吸引人才回流、規(guī)范農(nóng)村商業(yè)秩序、改善村民生活品質(zhì)，其意義和重要性不言而喻。建議當(dāng)前縣鄉(xiāng)村范圍內(nèi)的即時(shí)零售要以改善型的生活用品、應(yīng)急生活用品為主，持續(xù)擴(kuò)大商品類型，如生鮮食雜、日用百貨、數(shù)碼3C、服飾鞋帽等。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：張瑞娟 ）

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